Forbes: Jedna veľmi špeciálna značka soslávila 50

40

Tento rok oslávili Special Olympics svoje 50. výročie. Cez víkendod 17. júla do 21. júla sa v Chicagu uskutočnili podujatia, ktorým hnutie oslávilo svoj znik a zakladateľu Eunice Kennedy Shriver.  Odohrali sa futbalové turnaje (Slovensko vyhralo unifikovaný ženský futbalový turnaj), koncerty a početné interaktívne aktivity.

Ako súčasť osláv organizácia začala novú misiu nazvanú “Inklúzna revolúcia”. Cieľom je vytvoriť jednotnú generáciu detí, ktorá môže zlepšiť život ľudí s mentálnym postihnutím. Preto sa zameriava na dospievajúcich a mladých dospelých mladších ako 25 rokov.

Z hľadiska značky sú priemerní darcovia špeciálnych olympijských hier skôr staršími ľudmi. Teraz špeciálne olympiády presúvajú svoju marketingovú stratégiu, aby sa stali mladšími a energičtějšími. Cieľom je inšpirovať účasť a angažovanosť mladšieho publika. Existuje mnoho poznatkov z cieľa špeciálnych olympijských hier o dosiahnutí nového publika.

 

Zachovať všeobecné vlákno v definícii značky

Pri aktualizácii vašej značky, ktorá sa odvoláva na novú demografickú skupinu, pomáha revidovať definíciu značky. Podľa Tima Shrivera, predsedu predstavenstva Special Olympics, majú klamne jednoduchú značku. “My používame šport, aby sme spojili ľudí. To je najjednoduchší spôsob, ako ukončiť strach z rozdielu. Ako oslavujeme naše 50. výročie, vidíme sa ako organizácia, ktorá sa zasadzuje za väčšie začlenenie do všetkých aspektov života. Toto zahŕňa šport, zdravie, vzdelávania a zamestnanosti. ”

Teraz, prostredníctvom “Inklúznej revolúcie”, špeciálna olympiáda má za cieľ odstrániť bariéry mimo športu. Týmto spôsobom môžu vybudovať široké spoločenské inkluzívne hnutie.

Využite silné partnerstvá so zdieľanými hodnotami

Počas svojej histórie sa špeciálne olympijské hry spoliehali na štíhly marketingový program. Shriver vysvetlil, že spolupracujú s organizáciami, športovcami a celebritami, ktoré majú rovnaké ciele a vízie. Medzi ich partnerov patrí Bank of America, Coca-Cola, Spoločnosť Walt Disney, ESPN, Hasbro, Toyota, United Airlines a mnoho ďalších. Každý partner má zásadný význam pre šírenie správy o špeciálnych olympijských hrách a plnenie jej poslania pre všetkých.

A pomáha, keď partnerstvá, ktoré ste vytvorili, pochopia a oceňujú poslanie a hodnoty značky, ktoré chcete poslať väčšiemu publiku.

Bank of America: Začlenenie pracovných síl 

“Čo sa začalo ako filantropia a dobrovoľníctvo sa rozšírilo tak, aby zahŕňalo zamerať sa na začlenenie pracovných síl,” povedala Anne Finucaneová, podpredsedníčka Bank of America a člen predstavenstva Special Olympics. “Sme hrdí, že zamestnávame viac ako 300 ľudí s mentálnym postihnutím Skupina podporných služieb, ktorá poskytuje základné operácie ako skladovanie a naplnenie. Podporné služby poskytujú jednotlivcom, ktorí čelia prekážkam v zamestnaní, príležitosť dosiahnuť nezávislosť, finančnú stabilitu a kariérny rast, a zároveň vytvoriť pozitívny dopad na konečný výsledok. ”

Takmer 100 zamestnancov Bank of America sa zúčastňuje špeciálnych olympijských hier ako športovci, vrátane Erin Bailey a Tyler Kennedy, ktorí medailovali na špeciálnych olympijských hrách v Spojených štátoch v Seattle. “Erin a Tyler sú skvelými príkladmi potenciálu jednotlivcov s kognitívnymi rozdielmi, aby uspeli na poli aj na pracovisku,” povedal Finucane.

 

ESPN: Sila športu

Nelson Mandela raz skvele povedal: “Šport má silu zmeniť svet.” Russell Wolff, EVP z ESPN International, jednoznačne súhlasí: “Na ESPN veríme, že v najlepšom prípade môže šport vyzdvihnúť ľudský duch a má moc pozitívne ovplyvniť životy ľudí. ”

ESPN je hrdá na viac ako 32-ročný vzťah so špeciálnymi olympijskými hrami a za posledných päť rokov pokračuje v prehlbovaní vzťahu s hnutím špeciálnych olympijských hier. V uplynulých rokoch ESPN investovala viac ako 3 milióny dolárov v hotovosti a v naturáliách na podporu cieľov špeciálnych olympijských hier na budovanie programov a zdrojov Unified Sports. S ich podporou a podporou od iných, špeciálne olympijské hry rozrástli Unified Sports na viac ako 1,6 milióna účastníkov.

“Spoločne ESPN a špeciálne olympijské hry sú odhodlané využívať silu športu na podporu sociálneho začlenenia a akceptácie prostredníctvom troch základných pilierov nášho vzťahu: globálna dohoda o programovaní a rozprávaní, firemné občianstvo a dobrovoľníctvo.”

United Airlines: Značka Win-Win

Často tieto partnerstvá vytvárajú vzájomné výhody, ktoré obe organizácie pomáhajú dosiahnuť konkrétne ciele. Napríklad Oscar Munoz, generálny riaditeľ spoločnosti United Airlines, poznamenal: “Duch špeciálnych olympijských hier a športovci stelesňujú spoločný cieľ spojiť ľudí a zjednotiť svet. odhodlanie zapáliť revolúciu začlenenia tým, že zabezpečí, aby každá ľudská bytosť dosiahla plný potenciál. ”

Napriek tomu povedal, že spoločný cieľ, ktorý tieto organizácie zdieľajú, prebieha ešte hlbšie. Munoz dodal: “Spolupráca so špeciálnymi olympijskými hrami má za cieľ zabezpečiť, aby každá osoba, ktorú ponúka United, vedel, že naša letecká spoločnosť patrí k nim a že keď lietate s nami, obloha je ich jediným obmedzením.”

Teraz United má svoje globálne vzťahy so Special Olympics. “Spoločne so špeciálnymi olympijskými hrami sme vyvinuli nový vzdelávací program pre zamestnancov, aby sme pripravili našich zamestnancov, aby sa rozhodli pre začlenenie a starostlivosť o jadro svojich rozhodnutí, takmer 25 000 zamestnancov absolvovalo nové školenie , aby sa vedeli správať k ľuďom so špeciálnymi potrebami. ”

To ilustruje, ako partnerstvo značky môže viesť jednu organizáciu k tomu, aby prijala a uplatnila poslanie druhej organizácie.
Toyota: Reflektujúc ciele každého iného

To isté sa dá povedať o partnerstve medzi špeciálnymi olympijskými hrami a Toyotou. Akio Toyoda, prezident a člen predstavenstva spoločnosti Toyota, povedal: “Obaja Special Olympics aj Toyota majú rovnaký cieľ pri vytváraní spoločnosti, na ktorej sa môžu zúčastniť všetci, a preto treba na nás pozerať nie ako na jednotlivca, ale ako team.”

Vlastná láska Toyodu k hokeju  prehĺbila toto partnerstvo. “Mám pocit, že šport má silu budovať rešpekt voči ostatným a zdieľať ciele Keď sa zúčastňujem športu, mám pocit, že môžem hrať na rovnakom poli a pracovať na dosiahnutí spoločného cieľa: existuje rešpekt pre spoluhráčov bez ohľadu na titul, vek alebo schopnosť, čo vám pomôže urobiť lepšími samých seba. ”

Podobne zvyšok tímu Toyota zdieľa tieto presvedčenia, čo robí partnerstvo bezproblémové. “Naši talentovaní členovia tímu, ktorí sa podieľajú na Špeciálnych olympijských hrách, všetci milujú a veria v športové aktivity.” Spoločne so športovcami chceme prispieť k budovaniu uznania a ocenenia špeciálnych olympijských hier s čo najväčším počtom ľudí. ”

 

Coca-Cola: partnerstvo s jedinečnou misiou

Potom existuje partnerstvo značky Coca-Cola. Ponúka úplné zosúladenie myslenia a ponúka jedinečnú misiu, ktorú obe organizácie sledujú spoločne. Muhtar Kent, predseda predstavenstva a bývalý generálny riaditeľ The Coca-Cola Company poznamenal: “Špeciálne olympijské hry sú len o začlenení, inšpirácii a zbližovaní ľudí a práve to sa Coke snaží urobiť s občerstvením a potešením. tvrdo pracuje na tom, aby splnil hodnoty inkluzívnosti a dôstojnosti, a Coke sa snaží robiť to isté. ”

Spoločnosť Kent navyše zdieľa ďalšiu výhodu, ktorá sa prejavila v spoločnosti Coca-Cola. Verí, že partnerstvo so špeciálnymi olympijskými hrami im pomohlo prilákať niektoré z najlepších talentov. Majú radi dôraz kladený na sociálne príčiny. Dodal: “Všetci naši zamestnanci plne prijímajú ideály a poslanie špeciálnych olympijských hier.”

Opatrne spravujte a starajte sa o existujúce značky vlastných zdrojov

Aj značky, veľké i malé, chcú rozvíjať vlastné značky. Ako viete, to príde v priebehu času a zahŕňa vytvorenie dôvery voči spotrebiteľom a širokej verejnosti. Špeciálne olympijské hry založili od svojho založenia ohromnú značku. Existuje však veľa práce, ktorá vedie k jej udržaniu pri oslovovaní nových členov publika.

Predtým sa značky špeciálnych olympijských hier vyrábali okolo športových podujatí pre športovcov s mentálnym postihnutím. Mnohí si však nemusia byť istí, čo organizácia robí za hranicami. Preto sa špeciálna olympiáda rozhodla, že ich 50. výročie je kľúčovým momentom, kedy by mohli rozšíriť povedomie o značke spoločnosti a prilákať mladších ľudí.

Pridaj komentár

Zadajte svoje údaje, alebo kliknite na ikonu pre prihlásenie:

WordPress.com Logo

Na komentovanie používate váš WordPress.com účet. Odhlásiť sa /  Zmeniť )

Google photo

Na komentovanie používate váš Google účet. Odhlásiť sa /  Zmeniť )

Twitter picture

Na komentovanie používate váš Twitter účet. Odhlásiť sa /  Zmeniť )

Facebook photo

Na komentovanie používate váš Facebook účet. Odhlásiť sa /  Zmeniť )

Connecting to %s

Blogujte na WordPress.com.

Up ↑

%d blogerom sa páči toto: