Kto lepšie zodpovie otázky o Downovom syndróme než ľudia s Downovým syndromom? Úspěšná kampaň zabodovala v súťažiach

zzo_DS_txt1.jpg

Myslíte si, že ľudia s Downovým syndrómom nemôžu bicyklovať alebo čítať knižky? Omyl! V kampani od FCB vám sami odpovedia na 40 nejčastejších pokládaných otázok o tomto genetickom ochorení.

 

Keď budúci rodičia zistia, že ich potomok sa narodil s Downovým syndrómom, môže to byť veľký šok. Automaticky sa začnú pýtať na základné otázky: „Čo to je Downov syndróm?”, „Akého veku sa s týmto syndrómom dožívajú” a „Naučia sa ľudia s Downovým syndromom hovoriť?” Rodičia majú zvyčajne 10 dní na zváženie, či podstúpia prerušenie tehotenstva či nie. Vzhľadom k časovému stresu sa často snažia všetky odpovede nájsť na svoje otázky na internete.

 

Agentura FCB pre Kanadskú spoločnosť Downovho syndrómu (CDSS) vytvorila kampaň s názvom Down Syndrome Answers, ktorá odpovedá na tie najčastejšie vyhľadávané otázky na Google. Tedy aby sme boli presní – odpovedajú na ne priamo ľudia s Downovým syndrómom.

 

V Kanadě sa narodí s touto poruchou jedno z 781 narodených detí, v USA jedno z 691. Genetickú abnormalitu má na svedomí chyba 21. chromozómu. Downov syndróm nie je dedičný. Vďaka v časnej intervencii a odborníkom však dopad na život človeka nemusí taký, ako ako si väčšina ľudí predstavuje.

 

Kampaň odpovedá vo svojich 40 krátkych spotoch na otázky vzhľadom fyzického i psychického vývoja. Vďaka bezprostrednosti hlavných aktérov pôsobí až hravo a rychle rozptýli niektoré zažité mylné predstavy o tomto syndróme. Vidíme deti a dospelých s Downovým syndrómom športovať, čítať alebo variť. A predovšetkým sa udivovať nad tým, prečo by to všetko robiť nemohli.

 

Väčšina potenciálnych rodičov nemá o Downovom syndrome žiadne informácie,” hovorí Kirk Crowther, výkonný riaditeľ Kanadské spoločnosti Downovho syndrómu. Doktori robia, čo je v ich silách a odkazujú rodičov na internetové stránky, ktoré síce ukazujú lekársky pohľad na vec, ale obvykle používajú veľmi klinické pojmy, ktoré nezachytávajú emočnú a ľudskú stránku Downovho syndrómu. Chceli sme to zmeniť pomocou tejto kampane.” Jej cieľom bolo mimo iné i zvýšiť povedomie o Downovom syndróme a vzdelávať širokú verejnosť.

 

Začinajúc kanadským „týždňom Downovho sydrómu” (Down Syndrome Awareness Week) sa Kanaďanom pri vyhladávání informacií o Downovom syndróme zobrazili spoty kampane na prvom mieste vo vyhľadávání. Kampaň predstavila špeciálnu microsite, na ktorej si všetci návštevníci mali možnosť pozreť kompletnú sériu videí. Miesto tých 40 základných dotazov však mali rodičia možnosť sa opýtať aj na ďalšie doplňujúce otázky.

 

 

Táto kampaň získala celkom 519 miliónov mediálnych impresií a videa si zobrazilo 240 000 ľudí. Spoločnost CDSS zaznamenala 893% nárast návštevnosti u odkazov na videa a 101 % zvýšenia organickej návštevnosti webu. Pýši se zlatým levom z Cannes a získala tiež ocenenie Webby People’s Voice Award v kategórii Best Use of Data Driven Media. 

Pridaj komentár

Zadajte svoje údaje, alebo kliknite na ikonu pre prihlásenie:

WordPress.com Logo

Na komentovanie používate váš WordPress.com účet. Odhlásiť sa /  Zmeniť )

Google photo

Na komentovanie používate váš Google účet. Odhlásiť sa /  Zmeniť )

Twitter picture

Na komentovanie používate váš Twitter účet. Odhlásiť sa /  Zmeniť )

Facebook photo

Na komentovanie používate váš Facebook účet. Odhlásiť sa /  Zmeniť )

Connecting to %s

Blogujte na WordPress.com.

Up ↑

%d blogerom sa páči toto: